A puertas de las elecciones presidenciales, las redes sociales se han convertido no solo en herramientas informativas respecto a los candidatos, sino también en espacios de debates encarnizados a favor de una u otra opción a la Presidencia. Por ello, la División de Marketing Digital de la consultora Vox Populi ha elaborado un estudio que le toma la temperatura a las redes sociales respecto al debate electoral, y permite dilucidar el posicionamiento de los candidatos en el espacio virtual y el grado de interacción positiva o negativa con sus seguidores. Esto tomando en cuenta Facebook, Instagram, TikTok, X y el buscador de Google.»Este estudio […] está midiendo la cantidad de seguidores de cada candidato, la interacción que tienen, el sentimiento, que es algo muy importante. Las búsquedas también», especificó Luis Benavente, director de Vox Populi, en diálogo con RPP. «Hemos tomado tres encuestas, las últimas de Datum, CPI e Ipsos, y hemos hecho un ranking de los que tienen más puntuación, y hemos seleccionado siete. Dos que están empatando en el primer lugar, y cinco que estarían empatando en el segundo lugar, según estas encuestas. Hablamos de López Aliaga y Keiko Fujimori, en el primer lugar; y el quíntuple empate de López Chau, Álvarez, Nieto, Sánchez y Acuña, y con un nivel de indecisos [en] promedio de 37 %, en encuestas de esta semana», agregó. Nieto es el candidato con más impacto positivo en redes sociales: Fujimori y Acuña registran mayor rechazoSegún el estudio, realizado entre el 3 y 23 de este mes, Jorge Nieto, candidato presidencial del partido Buen Gobierno, es quien tiene mayor impacto positivo en redes sociales. Las publicaciones respecto a su candidatura en TikTok -plataforma posicionada como la principal fuente de actividad digital- lideran la participación con 2,2 millones de interacciones, seguidas por las de César Acuña y Keiko Fujimori.En el análisis de sentimiento en las redes, Nieto Montesinos es el que moviliza mayor cantidad de interacciones positivas, con +14.6% de saldo favorable, seguido por Rafael López Aliaga (+7.3%) y Alfonso López-Chau (+0.8%). Además, el exministro de Defensa lidera la cifra de búsquedas en Google. Esto, pese a no ser el candidato con la mayor cantidad de seguidores. «La comunidad [virtual] de Nieto es de 85 000 seguidores, entre todas sus redes tiene 85 000, lo que es solo el 2% de lo que tiene Keiko en todas sus redes. Pero la interacción que genera Nieto es mayor. En el caso de X, tiene niveles muy altos de interacción», comentó Benavente.»Jorge Nieto no ha tenido tiempo tampoco de desarrollar anticuerpos, por lo que es un candidato masivamente muy nuevo. Él no es nuevo en política, pero como, entre comillas, producto masivo, sí es nuevo. Era, digamos, más elitista o de un alcance más corto. En cambio, Rafael López ya ha estado en una presidencial, es alcalde de Lima y ha tenido tiempo para desarrollar sentimientos negativos», explicó.A diferencia del candidato presidencial de Buen Gobierno, quienes generan mayor rechazo en el mundo virtual son Keiko Fujimori (Fuerza Popular) y César Acuña (Alianza para el Progreso). Esto pese a ser los candidatos con mayor cantidad de seguidores en Facebook, Instagram, TikTok y X.Cabe destacar que este índice se calcula como la diferencia entre opiniones positivas y negativas, mostrando el balance del resultado real de cada candidato.
Cuadro de sentimiento hacia candidatos, elaborado por Vox PopuliFuente: Vox Populi
«Medimos el sentimiento en todas las menciones, publicaciones, comentarios, etcétera. Hemos visto qué sentimiento hay, positivo, negativo o neutro. Y eso lo hemos convertido en porcentajes y hemos sacado un índice. Entonces, el candidato que mejor índice tiene en esta correlación de sentimiento positivo, menos negativo, es Jorge Nieto con 14.6, que es el doble que Rafael López Aliaga», destacó Benavente.»¿Cuál es la importancia del sentimiento? Y eso nos ha ocurrido antes. Ha ocurrido hace un año [que] hacíamos un estudio de sentimientos y lo que obteníamos en el estudio de sentimientos luego se convertía en resultados de encuestas, un mes después. Nosotros mismos nos extrañamos. Ahí fue que desarrollamos esta explicación. La gente que son micro líderes, los pequeños líderes, los líderes, los pequeños grupos de familia, de trabajo, de barrio, del mercado, de estudios, de lo que sea, están en las redes, tienen cultura política, están informados, están en los segmentos A, B, C, D y E, salen de las redes y allí se produce en estos grupos una oferta y demanda de opinión, ambas cosas. Y ellos influyen en los otros», explicó.
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